China-Beijing
China- Canton
Korea
USA
jeudi 7 juillet 2011
mercredi 29 juin 2011
Google contre Facebook avec son réseau social Google
Après des mois de rumeurs, le géant du web, Google, vient d’annoncer l’ouverture de son réseau social baptisé Google+ pour contrer Facebook.Tout comme chaque produit made in Google, le nouveau réseau social est en phase Bêta et est accessible uniquement sur invitation. Toutefois, nous pouvons voir une démonstration (accessible ici). Google+ offrira, selon le site de démonstration, plusieurs fonctionnalités, entre autres, Cercles, Déclics, Bulles etInstant Upload.
Comme l’a expliqué Google, “l’échange est au cœur du Web, mais tout cela est encore beaucoup trop compliqué. C’est pourquoi nous avons décidé d’ajouter de nouveaux éléments à Google, pour que les échanges sur le web soient plus vrais que nature. Nous espérons que vous aimerez ce que nous vous avons préparé. D’autres briques suivront.”
Cercles: Avec la fonctionnalité “Cercles”, il est possible de partager des choses différentes avec des gens différents et précis. Il est possible de répartir vos contacts dans des cercles, vos amis du samedi soir dans un cercle précis, vos parents dans un autre, vos collègues et votre patron dans un autre cercle, etc. Tout comme dans la vie réelle, chacun sera dans un cercle bien à lui, ainsi vous partagerez les bonnes choses avec seulement les bonnes personnes.
Dans la vie, on ne partage pas n’importe quoi avec n’importe qui. Sur le web, dire la bonne chose à la bonne personne ne devrait pas être un casse-tête. Partager ce que vous voulez avec qui vous voulez ne devrait pas être une épreuve. Les cercles vous permettent de regrouper vos amis du lycée dans un cercle, vos parents dans un autre et votre boss dans un cercle bien à lui, comme dans la vraie vie.
Déclics: Avec les déclics, vous enregistrez des articles, vidéos et photos qui sont susceptibles de vous plaire, prêts à être lus, vus et partagés sur un coup de nostalgie, tout comme ce que faisaient nos grands parents avec les articles de journaux découpés et cachés dans des endroits surs, le bon vieux temps à la méthode Google.
Vous souvenez-vous des articles de journaux que votre grand-père découpait avec amour pour vous les envoyer ? C’était le bon vieux temps. C’est un peu comme ça que marchent les Déclics : ce sont des articles et des vidéos qui sont susceptibles de vous plaire, prêts à être lus, vus et partagés la prochaine fois que vous avez un moment ! Même Papi va adorer.
Bulles (Vidéo Bulles): Vous êtes fans des rencontres improvisées, avec la fonctionnalité “Bulles”, partagez avec vos amis (ou un cercle précis) votre disponibilité et attendez-vous à voir quelqu’un débarquer pour un chat face-to-face (ou à plusieurs?), les rencontres improvisées débarquent pour la première fois sur le web en attendant la téléportation, selon Google.
C’est toujours sympa de tomber par hasard sur un ami au coin d’une rue. Avec les Bulles, les rencontres improvisées deviennent possibles sur le Web. Dites à vos amis que vous êtes dispo et découvrez qui passera une tête en HD. Ce n’est pas encore tout à fait de la téléportation (on y travaille), mais c’est quand même très cool !
Instant Upload: Cette fonctionnalité permet de transférer automatiquement une photo prise par votre téléphone sans avoir à procéder à son upload et son partage manuellement, vous prenez une photo et elle sera mise en ligne en un rien de temps.
Prendre des photos et les partager, c’est sympa. Transférer une photo depuis votre téléphone pour la mettre sur le web, c’est beaucoup moins sympa. C’est pour cela que nous avons créé lnstant Upload. Dorénavant, vos photos seront mises en ligne automagiquement. Même pas besoin de dire “souriez”.
Clique: Vous souhaitez, comme l’a expliqué Google, regarder un film avec six de vos amis mais vous devez les contacter un par un par SMS pour se mettre d’accord sur le titre à choisir? La fonctionnalité Clique transforme ces conversation en un chat de groupe pour que tout le monde découvre la discussion et soit synchronisé pour choisir le titre qui plaira à tout le monde, c’est ce que Clique fait.
Les SMS, c’est pratique, mais pas quand on veut se mettre d’accord sur le film à voir avec 6 personnes différentes. La Clique transforme toutes ces conversations en un chat de groupe, pour que tout le monde soit synchro et ait une chance d’arriver avant que la séance commence.
Avec un milliard de visiteurs uniques par mois, Google ne devrait pas avoir du mal à créer une communauté de membres pour concurrencer Facebook avec ses +500 millions de membres. Pourrait-on voir Google détrôner le numéro 1 mondial une fois que ce service Google+ ouvert au grand public?
Google lance son nouveau réseau social Google Plus (Google+)
Par: Tixup.com
Marketing 3.0 : Le web incontournable, l”hyperciblage et les nouveaux influenceurs
Le passage du marketing traditionnel à celui dit 2.0 a signifié la fin d’une communication unidirectionnelle en faveur d’un dialogue avec le consommateur, à l’instar des évolutions réunies sous le label web 2.0. Les media de masse ont laissé une place aux media qui autorisent une réponse du consommateur (Internet, street marketing, appareils nomades…), lui conférant sur ces nouveaux terrains une capacité d’expression équivalente aux marques.
Cependant, le web 2.0 n’a pas encore montré la totalité de ses possibilités que l’expression web 3.0 est déjà lâchée. Cette nouvelle génération rendra le réseau omniprésent (1), intelligent (2) et très bien renseigné (3).
Tout objet sera relié à la toile en permanence (1) et y puisera les infos nécessaires à son fonctionnement. Un exemple : le parapluie qui vous prévient s’il va pleuvoir. Le web sémantique (2) comprendra les données qui transitent sur la toile et saura donc les remixer pertinemment. Un avant-goût : IConcertCal parcourt votre bibliothèque iTunes et vous donne les dates de passage dans votre ville de vos artistes préférés et zemanta rajoute automatiquement du contenu en rapport à n’importe quel texte. Enfin, conséquences de (1) et de (2), les informations personnelles circulant sur le net seront pour la plupart exactes (3), soit parce qu’elles seront générées automatiquement (position géographique, ce que nous faisons sur facebook…) ou par des organismes certifiés (voir le Dossier Médical Personnel), soit parce que la centralisation de l’identité numérique (voir OpenID) obligera à garder la même identité certifiée pour des actions différentes (accès à ses dossiers, interactions avec le groupe d’amis, paiement électronique…).
Sur la base des changements que s’apprête à vivre le web, le marketing devra lui aussi évoluer pour s’adapter. Analysons donc les implications de l’arrivée du web 3.0 pour ce dernier.
Premièrement, ce sera la fin de la dichotomie online vs. offline, comme nous serons connectés en permanence, sans que cela induise pour autant d’être assis devant un écran. La déclinaison d’une campagne sur Internet sera une évidence. Le net sera alors polymorphe et les marques auront l’embarras du choix pour s’annoncer : dans les mondes virtuels (Second Life), les réseaux sociaux (Facebook), l’internet en streaming (Joost), l’internet de proximité (My Neighborhood, c’est-à-dire l’internet rattaché à un point géographique, voir l’article dédié sur culture-buzz), l’internet M2M (Machine to Machine, article Wikipedia), l’e-mail ou les messageries instantanées.
Secondement, les annonceurs hyperconnaîtront les consommateurs : leur identité, leur comportement, leur goûts, leurs précédents achats, leur parcours, leurs rêves… Sur le modèle de Criteo (voir aussi Last.fm, Matchmine, rollSense, Scouta, similicio.us, ou même les méthodes de recrutement de Google) les algorithmes recouperont toute l’information disponible publiquement sur un individu pour en déduire de l’information nouvelle, et ainsi proposer des annonces pertinentes et prédictives. C’est ce que projette de faire Facebook, mais Microsoft s’y emploie déjà en prédisant notre propension à consommer en fonction du site visité ou du mot recherché.
Troisièmement, les blogs experts seront assimilés aux media traditionnels. L’arrivée de la publicité sur les blogs, à la fois en achat d’espace (du type Blogbang) ou en advertorial (voir un exemple de la campagne TA+K Entrer de BNP Paribas), induira le tassement de la confiance dont ils bénéficient jusqu’à présent.
De fait, de nouveaux prescripteurs apparaîtront, machines ou humains. Machines car le consommateur délèguera une partie de son pouvoir d’achat à un système d’intelligence artificielle (il lui délègue déjà sa présence en ligne). Ce sera ainsi le GPS doté de la fonction « un lieu au hasard » ou le frigo qui fait ses courses sur Internet disposant d’un budget alloué pour surprendre son propriétaire en prenant le contrepied de ses habitudes. Plausible d’autant qu’il existe déjà des situations où le consommateur dépense à l’aveugle. Brand You New Tube coûte 20 £ mais contient pour 80 £ de cosmétiques à tester. Les voyages surprises de Luxair vous emmènent vers une destination inconnue pour 111 € AR. Et vous ignorez quel est le goût de votre boisson Anything ou Whatever avant de l’avoir goûtée. L’enjeu sera donc d’inventer un marketing qui cible ce nouveau type d’influenceur.
Quant aux prescripteurs humains, les consommateurs feront de plus en plus confiance à ceux qu’ils connaissent personnellement. Leur influence s’étendra ainsi à un public certes restreint mais très à l’écoute. Ils diffuseront plus la tendance (trendspreader) qu’ils ne la créeront (trendsetter). L’enjeu pour les marques sera de savoir leur parler en adoptant leurs codes, preuve de l’authenticité de la démarche.
Et en ce qui concerne les véritables trendsetters, ils devront trouver un équilibre entre la tentation d’élargir leur audience pour la monétiser et le souci de conserver une certaine légitimité en restant confidentiels. Ce sera le cas, par exemple, des PDF magazines de niche pour l’art et le graphisme, de Profiteurs2Hype pour les sorties à Paris,
de Yanko pour le design (la preuve), d’iqons pour la mode ou de la MJC pour les sneakers.
By: Vanksen Blog
Cependant, le web 2.0 n’a pas encore montré la totalité de ses possibilités que l’expression web 3.0 est déjà lâchée. Cette nouvelle génération rendra le réseau omniprésent (1), intelligent (2) et très bien renseigné (3).
Tout objet sera relié à la toile en permanence (1) et y puisera les infos nécessaires à son fonctionnement. Un exemple : le parapluie qui vous prévient s’il va pleuvoir. Le web sémantique (2) comprendra les données qui transitent sur la toile et saura donc les remixer pertinemment. Un avant-goût : IConcertCal parcourt votre bibliothèque iTunes et vous donne les dates de passage dans votre ville de vos artistes préférés et zemanta rajoute automatiquement du contenu en rapport à n’importe quel texte. Enfin, conséquences de (1) et de (2), les informations personnelles circulant sur le net seront pour la plupart exactes (3), soit parce qu’elles seront générées automatiquement (position géographique, ce que nous faisons sur facebook…) ou par des organismes certifiés (voir le Dossier Médical Personnel), soit parce que la centralisation de l’identité numérique (voir OpenID) obligera à garder la même identité certifiée pour des actions différentes (accès à ses dossiers, interactions avec le groupe d’amis, paiement électronique…).
Sur la base des changements que s’apprête à vivre le web, le marketing devra lui aussi évoluer pour s’adapter. Analysons donc les implications de l’arrivée du web 3.0 pour ce dernier.
Premièrement, ce sera la fin de la dichotomie online vs. offline, comme nous serons connectés en permanence, sans que cela induise pour autant d’être assis devant un écran. La déclinaison d’une campagne sur Internet sera une évidence. Le net sera alors polymorphe et les marques auront l’embarras du choix pour s’annoncer : dans les mondes virtuels (Second Life), les réseaux sociaux (Facebook), l’internet en streaming (Joost), l’internet de proximité (My Neighborhood, c’est-à-dire l’internet rattaché à un point géographique, voir l’article dédié sur culture-buzz), l’internet M2M (Machine to Machine, article Wikipedia), l’e-mail ou les messageries instantanées.
Secondement, les annonceurs hyperconnaîtront les consommateurs : leur identité, leur comportement, leur goûts, leurs précédents achats, leur parcours, leurs rêves… Sur le modèle de Criteo (voir aussi Last.fm, Matchmine, rollSense, Scouta, similicio.us, ou même les méthodes de recrutement de Google) les algorithmes recouperont toute l’information disponible publiquement sur un individu pour en déduire de l’information nouvelle, et ainsi proposer des annonces pertinentes et prédictives. C’est ce que projette de faire Facebook, mais Microsoft s’y emploie déjà en prédisant notre propension à consommer en fonction du site visité ou du mot recherché.
Troisièmement, les blogs experts seront assimilés aux media traditionnels. L’arrivée de la publicité sur les blogs, à la fois en achat d’espace (du type Blogbang) ou en advertorial (voir un exemple de la campagne TA+K Entrer de BNP Paribas), induira le tassement de la confiance dont ils bénéficient jusqu’à présent.
De fait, de nouveaux prescripteurs apparaîtront, machines ou humains. Machines car le consommateur délèguera une partie de son pouvoir d’achat à un système d’intelligence artificielle (il lui délègue déjà sa présence en ligne). Ce sera ainsi le GPS doté de la fonction « un lieu au hasard » ou le frigo qui fait ses courses sur Internet disposant d’un budget alloué pour surprendre son propriétaire en prenant le contrepied de ses habitudes. Plausible d’autant qu’il existe déjà des situations où le consommateur dépense à l’aveugle. Brand You New Tube coûte 20 £ mais contient pour 80 £ de cosmétiques à tester. Les voyages surprises de Luxair vous emmènent vers une destination inconnue pour 111 € AR. Et vous ignorez quel est le goût de votre boisson Anything ou Whatever avant de l’avoir goûtée. L’enjeu sera donc d’inventer un marketing qui cible ce nouveau type d’influenceur.
Quant aux prescripteurs humains, les consommateurs feront de plus en plus confiance à ceux qu’ils connaissent personnellement. Leur influence s’étendra ainsi à un public certes restreint mais très à l’écoute. Ils diffuseront plus la tendance (trendspreader) qu’ils ne la créeront (trendsetter). L’enjeu pour les marques sera de savoir leur parler en adoptant leurs codes, preuve de l’authenticité de la démarche.
Et en ce qui concerne les véritables trendsetters, ils devront trouver un équilibre entre la tentation d’élargir leur audience pour la monétiser et le souci de conserver une certaine légitimité en restant confidentiels. Ce sera le cas, par exemple, des PDF magazines de niche pour l’art et le graphisme, de Profiteurs2Hype pour les sorties à Paris,
de Yanko pour le design (la preuve), d’iqons pour la mode ou de la MJC pour les sneakers.
By: Vanksen Blog
lundi 27 juin 2011
Guerrilla Marketing
In the words of the Father of Guerrilla Marketing, Jay Conrad Levinson, this describes guerrilla marketing:
"I'm referring to the soul and essence of guerrilla marketing which remain as always -- achieving conventional goals, such as profits and joy, with unconventional methods, such as investing energy instead of money.
"Guerrilla Marketing started out a single volume and has since acted biblically by being fruitful and multiplying into a library of 35 books and counting, an Association, a lush website, an abundance of video and audio versions, an email newsletter, a consulting organization, an internationally-syndicated column for newspapers, magazines, and the Internet, and presentations in enough countries for us to consider forming our own Guerrilla United Nations.
"Guerrilla Marketing started out a single volume and has since acted biblically by being fruitful and multiplying into a library of 35 books and counting, an Association, a lush website, an abundance of video and audio versions, an email newsletter, a consulting organization, an internationally-syndicated column for newspapers, magazines, and the Internet, and presentations in enough countries for us to consider forming our own Guerrilla United Nations.
The need for guerrilla marketing can be seen in the light of three facts:
- Because of big business downsizing, decentralization, relaxation of government regulations, affordable technology, and a revolution in consciousness, people around the world are gravitating to small business in record numbers.
- Small business failures are also establishing record numbers and one of the main reasons for the failures is a failure to understand marketing.
- Guerrilla marketing has been proven in action to work for small businesses around the world. It works because it's simple to understand, easy to implement and outrageously inexpensive.
Guerrilla marketing is needed because it gives small businesses a delightfully unfair advantage: certainty in an uncertain world, economy in a high-priced world, simplicity in a complicated world, marketing awareness in a clueless world."
Inscription à :
Articles (Atom)